Ó IVA! Como um spot simples se tornou um dos anúncios mais memoráveis da televisão portuguesa

Há anúncios que passam na televisão e são esquecidos no dia seguinte. E há anúncios que ficam no ouvido e são falados durante anos, o spot “IVA” da Rádio Popular é um destes casos.

Produzido pela Um Segundo Filmes, realizado por Marco Oliveira e com direção de fotografia de Pedro Negrão, este anúncio tornou-se um clássico. Foi repetido e repetido e ganhou vida própria fora do ecrã.

Neste artigo, vamos olhar para os elementos que transformaram uma ideia simples num dos anúncios mais reconhecidos da televisão portuguesa.

Porque é que o SPOT “Ó IVA” se tornou tão conhecido?

O spot tem tudo aquilo que uma boa ideia precisa para ganhar vida:

1. Uma mensagem simples (e impossível de esquecer)
   “IVA, ó IVA!” é curto, musical, repetitivo e extremamente memorizável. O copy funciona quase como um jingle improvisado: fácil de replicar e "cantar".
   A simplicidade do conceito ajudou a campanha a conquistar o público rapidamente. A frase tornou-se imediatamente reconhecível e passou a viver fora do ecrã.
2. Humor universal
   O humor resulta porque nasce de algo simples e familiar: uma situação do dia a dia que é levada ao exagero de forma divertida.
3. A força da repetição
   A repetição rítmica cria um padrão que agarra o espectador.
   É quase impossível ouvir uma única vez e não ficar imediatamente com a frase na cabeça.
4. Timing perfeito
   Quando a campanha saiu, em 2014, os descontos do IVA eram um tema muito direto e de interesse imediato para o consumidor. O spot conseguiu aproveitar um benefício comercial e transformá-lo numa expressão que entrou na cultura popular.

Porque é que continua atual mais de 10 anos depois?

A razão é simples: ideias claras envelhecem bem, enquanto formatos mais complexos tendem a ficar datados rapidamente. Este spot publicitário ganhou longevidade porque tem identidade própria e não depende de tendências visuais ou tecnológicas. Baseia-se num insight humano que continua atual.

A expressão “IVA, ó IVA!” cresceu para lá da campanha original e passou a fazer parte do vocabulário coletivo, algo que geralmente dura muito mais do que qualquer formato mediático. Ainda hoje, muita gente se lembra espontaneamente do spot e da sua frase, o que continua a reforçar a notoriedade da Rádio Popular.

Como terá sido o processo criativo?

A agência QA Publicidade partiu de um insight simples: quando o preço baixa, todos reparam.
A Um Segundo Filmes transformou essa ideia num momento minimalista mas cheio de ritmo.

O impacto de um spot bem executado

A campanha não só atingiu os objetivos, como os ultrapassou. Mas o que realmente se destacou foi o que aconteceu depois: o anúncio entrou na memória coletiva, algo que poucos spots conseguem alcançar. Mostrou que uma boa ideia não precisa de elementos complexos para funcionar; basta que seja clara, autêntica e entregue no momento certo.

Para a Um Segundo Filmes, este spot continua a ser um caso exemplar de como a combinação certa de equipa, visão e simplicidade pode transformar um benefício comercial numa campanha icónica.

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